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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容 統一訊息服務 作者：佚名 時間：2001-5-4 字體：[大] [中] [小]

背景：
　　統一訊息服務(UMS)可以使用戶在世界任何地方，只要通過一部手機、有線電話或是PC，即可自由隨意地收發傳真、語音留言或是電子郵件。

　　它使傳統的電信服務方式向移動互聯網領域邁進一大步。但這對于絕大部分中國人來說還是一個陌生的概念。

　　亞洲通公司將這一全新的通信服務——“一號通統一訊息服務”帶到中國，希望搶先進入市場，以贏得先機，成為市場領導者。

策略：
　　UMS的產品概念與用傳真機收發傳真、通過電腦EMAIL等傳統行為模式沖突，所以讓消費者了解"UMS是什么"成為傳播所承擔的首要任務。

　　我們從 "UMS用戶專屬的ID號碼"和UMS帶給消費者的
最大利益點-"無論何時、何地不會錯過任何信息"入手，將目標消費者定位在：20-35歲，經常在國內、外旅行的上班族。創意概念是"一個充滿魔力，能讓你有所不同的號碼"，傳播口號為"一個號碼闖天涯"。

傳播表現：
　　兩支15秒前導廣告以一號通用戶的反常表現為訴求，引起大眾的好奇和興趣。30秒主題廣告以“魔力”為表現，訴求一號通讓電話、傳真、電腦不再有區別。

[平面廣告]
　　以夸張的造型，分別從日常信息傳遞、溝通工具：電話、傳真、電腦為切入點，以“一號通”讓溝通變得不同為主題，形成系列稿。與主題電視廣告同時在媒介上露出。